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HM在华开店加速领衔快时尚品牌抢占零售空

2019-10-19 06:46:30来源:励志吧0次阅读

H&M在华开店加速 领衔快时尚品牌抢占零售空间

快速扩张

根据拥有ZARA等品牌的INDITEX集团数据显示,2011年上半年在全球的销售额中,来自亚太地区的占比达到了17%,其中中国地区达到了15%,而美国市场的销售业绩仅占12%。 根据公开数据显示,2011年上半年,ZARA中国门店新增10家左右达到71家。

而来自瑞典商业银行的分析称,中国是H M赢利最多的市场。H M的首席执行官卡尔 约翰 佩尔森确认,中国将是H M在2012年开设全新门店最多的市场。他表示,尽管大多数大型国际时装公司均已进驻中国各大城市,但中小城市仍可作为扩张的目标。 H M计划在对现有门店面积进行扩展的同时,将业务扩展至中小城市。

在H M以及ZARA们快速扩张之时,同类品牌也都虎视眈眈地紧盯中国市场。包括GAP、C A、UR以及无印良品等纷纷加入圈地。尽管目前各服装品牌镇守各自领域,ZARA的主阵地是西班牙,H M是德国,优衣库则是日本。但中投证券一位不愿具名的分析师指出,预计未来3年中国市场快时尚(专题阅读)服装品牌的门店扩张速度达到15%-20%。

虽然中国市场存在巨大的商机,但那里的竞争也将日趋激烈, 佩尔森透露: 如今想要在中国获得成功需要付出大量的努力。许多商家都开始进驻这个市场,因此竞争将更加激烈 。

除了面临同样来自国外并在中国站稳脚跟的品牌外,中国本土品牌的崛起也成为上述服装品牌强有力的竞争对手。2010年美特斯邦威营收达到75亿元,终端销售收入超百亿元,2010年末店铺总数达3659家,其中直营店690家,加盟店2969家;2011前三季度营收同比增40%,达68亿元,2011年第三季度门店数达4500家。

受到百货欢迎

中国的零售空间竞争十分激烈,佩尔森表示,顾客对H M品牌的喜爱将使得该公司在严苛的零售空间竞争中处于有利地位。 最重要的是我们可以带来的益处,如果我们进驻某个购物中心,就能吸引顾客光临该中心 。

这是个事实。去年底,GAP在银泰西湖店的1000平方米大店低调开业,这间GAP在浙江省内的第一家店铺首日营业额超过百货预期的70%。只在杭州一地,GAP、ZARA、H M和优衣库等快时尚品牌就拥有12家店铺。

回顾下去年杭州百货情况。从9月下旬开始,杭州几家百货店的大佬们都有相同的感觉零售业的 冬天快到了 。10月,大家都已经 面露菜色 ,如果不猛拉促销,销售估计会更难看。11月,依然 苦撑 ,而且杭州的气温一直没下降,更是 雪上加霜 。快时尚的情形却是相反。 ZARA方面在跟我们商量,是不是可以再增加1倍面积的仓库给他们,看来囤货的地方还是不够大 ,铭德广场利星店的董事长陈敏说,2011年ZARA、H M、优衣库等平价时尚店铺业绩都不错,均以30%的速度在增长。同样的情况也出现在银泰西湖店,H M2011年的业绩以40%-50%的增幅在增长,这也是银泰打定主意要引入其他快时尚品牌的重要原因。如果面积和条件都允许,银泰西湖店、铭德广场利星店的负责人均表示, 希望引入更多平价时尚品牌 。

根据市场研究公司波斯顿咨询集团提供的信息,中国消费者每年花费在服装上的金额约为1150元/人,仅为美国消费者的五分之一,但对新服饰的渴望程度正不断增长。该集团表示,中国2015年服装销售额预计将达到8000亿元。目前快时尚品牌进驻中国市场更多是作为战略上的布局。而从一线城市往二三线城市的渗透,几乎成为所有国外品牌的战略进攻路线。

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